סרטון אנימציה לעסק שלך? הנה 5 טיפים שיעשו את ההבדל בין "נחמד" ל"וואו"

בעידן שבו תשומת הלב של לקוחות נמדדת בשניות בודדות, עסקים שמצליחים להסביר את עצמם מהר, ברור ובצורה רגשית – הם אלה שבולטים. ואם יש כלי אחד שמסוגל לעשות את כל זה יחד, זה סרטון אנימציה.

אבל כדי שסרטון אנימציה באמת יעבוד – הוא חייב להיות מדויק. לא רק יפה, לא רק צבעוני – אלא כזה שמתחיל מסיפור טוב, מדבר בשפה נכונה, ומניע לפעולה בלי לדחוף.

הנה 5 טיפים שכל עסק צריך להכיר לפני שהוא יוצא להפקת סרטון אנימציה, כולל דוגמאות מסרטונים של מותגים עולמיים שידעו לעשות את זה נכון.

1.    תתחילו מהסיפור – לא מהצבעים

אל תתחילו בלשאול "איזה סגנון גרפי בא לכם" אלא "מה אנחנו רוצים שהלקוח ירגיש". סרטון מוצלח מספר סיפור: יש דמות, יש קונפליקט, יש פתרון. גם אם זה סרטון של 45 שניות בלבד – סיפור טוב מחבר רגשית ומשאיר חותם.

קחו לדוגמה את הסרטון של Dropbox  שהשיק את השירות עוד ב־2009. במקום להראות את ממשק התיקיות או לדבר על "אחסון בענן", הסרטון הראה בחור פשוט שמתקשה לסנכרן קבצים בין מחשבים. הוא הציג את הבעיה בצורה שכל אחד מכיר – ואז פתר אותה באופן ויזואלי. התוצאה? הסרטון העלה את ההמרות באתר ב־10%, והפך את Dropbox למותג עולמי.

2.    תבחרו סגנון שמתאים למותג – לא טרנדי

אנימציה מגיעה באלף סגנונות – דו־ממד שטוח, תלת־ממד, איור ידני, עיצוב גרפי מינימליסטי ועוד. אבל לא כל סגנון מתאים לכל עסק.

Slack למשל, בחרה באנימציה נקייה עם צבעים עדינים והומור עדין. למה? כי היא פונה למשרדים שרוצים סדר ותקשורת פשוטה. לעומת זאת, Duolingo משתמשת באנימציות צבעוניות, מלאות חיים, עם דמות מצחיקה (הינשוף הירוק) שמדברת בגובה העיניים – כי היא פונה לקהל צעיר יותר, שרוצה ללמוד שפה בצורה קלילה.

המסקנה ברורה: הסגנון הגרפי הוא חלק מהמסר. הוא לא רק "עיצוב", הוא "איך אתה גורם ללקוח להרגיש". אנימציה ילדותית מדי עלולה להרחיק. עיצוב קפוא מדי עלול לשעמם. מצאו את הסגנון שמתאים לנשמה של המותג שלכם.

3.    טקסט מדויק או קריינות בגובה העיניים – משנים את המשחק

אין דבר שפוגע בסרטון כמו טקסט יבש או קריינות מלאכותית. הצופה קולט מיד אם מדברים איתו או עליו. לכן, חשוב שהתסריט יהיה כתוב כמו שיחה אנושית – לא כמו נייר עמדה של משרד ממשלתי.

דוגמה מצוינת לכך היא הסרטון של  Mailchimp: טון הדיבור היה אנושי, אפילו משועשע, עם משפטים קצרים כמו "שלחת מייל, מישהו פתח, מישהו קנה. וואלה." לא מתוחכם מדי – אבל מאוד יעיל.

גם כשמשתמשים בקריינות מקצועית, חשוב לבחור קול שמתאים לערכים של המותג – גבר או אישה, צעיר או מבוגר, עם או בלי מבטא, בעברית או בשפה זרה. הקול הוא הפנים של הסרטון – והוא צריך לשדר אמינות, לא משחק.

4.    שמרו על קצב נכון ואורך מדויק

הזמן האידיאלי לרוב הסרטונים הוא 60–90 שניות. מעבר לזה – הצופים מתעייפים. מתחת לזה – לפעמים קשה להסביר מושג לעומק. כמובן שזה משתנה לפי המטרה: מודעת פרסום קצרה בפייסבוק? עדיף 30 שניות. סרטון הסברה באתר? אפשר גם דקה וחצי.

הטיפ האמיתי הוא לא רק באורך, אלא בקצב. אל תעמיסו מידע. תנו לצופה לנשום. העבירו רעיון אחד בכל פעם.

Spotify  למשל, השיקה סרטון אנימציה שהסביר את מודל הפרימיום שלה. הסרטון ארך בדיוק 63 שניות, היה מורכב מ-5 מסכים בלבד, וכל מסך העביר רעיון אחד ברור. לא היה שם אף שקופית מיותרת – וזו בדיוק הסיבה שהוא עבד כל כך טוב.

אם יש לכם הרבה מה להגיד – שקלו לפצל את הסרטון לסדרה של סרטונים קצרים. ככה גם תשמרו על הקשב, וגם תצרו רצף שיווקי חכם.

5.    סיום טוב כולל קריאה לפעולה חכמה

סיום הסרטון הוא הרגע הקריטי ביותר – זה מה שנשאר בראש. אל תשאירו את הצופה תלוי באוויר. תגידו לו מה לעשות עכשיו: להיכנס לאתר, להירשם, לשתף, לשאול.

Google  משתמשת בזה באופן מבריק. בסרטוני ההשקה של המוצרים שלה, תמיד יש סיום רגשי – ואז קריאה לפעולה פשוטה: “Try it now”. בלי להפעיל לחץ, בלי עודף מכירה.

גם אתם לא צריכים לצעוק "קנו עכשיו!" – מספיק לרמוז בחוכמה: "רוצים לדעת איך זה עובד אצלכם? דברו איתנו."

ולמה דווקא עם וידאו גורו?

כי אצלנו לא תקבלו סרטון מתוך תבנית מוכנה או קובץ מדף שעבר התאמות קוסמטיות. כל סרטון שאנחנו מפיקים נבנה מאפס, מתוך מחשבה אסטרטגית, עם התאמה מדויקת למטרות השיווקיות של העסק, הקהל שלו, והערכים שהוא מייצג. אנחנו לא רק “עושים סרטים” – אנחנו בונים חוויה תקשורתית שלמה, עם מסר חד, ויזואליה מחברת וסיפור שקל לזכור.

כי בוידאו גורו אנחנו מבינים לא רק אנימציה – אלא עסקים.
אנחנו יודעים לזהות מה מבלבל את הלקוח, מה עוצר אותו, ואיך להסביר לו בדרך קצרה, חכמה ונעימה למה דווקא אתם.
אנחנו מדברים שיווק, מבינים בידול, מתעמקים במוצר שלכם – ואז הופכים את כל זה לסרטון שאנשים לא רק מבינים, אלא גם אוהבים.

כי עבדנו עם מגוון רחב של לקוחות – מסטארטאפים בתחילת דרכם שמבקשים לגייס השקעה, דרך חברות תעשייה שמבקשות להסביר תהליכים מורכבים ללקוחות בארץ ובחו"ל, ועד גופים ציבוריים, מוסדות אקדמיים ומותגים גלובליים. כל אחד מהם הגיע עם אתגר אחר – וכולם יצאו עם פתרון שמדבר ללב ויושב בול על המותג.

כי אצלנו תהליך העבודה לא מלחיץ ולא מתיש.
יש תסריטאי שמלווה אתכם אישית, מעצבים ששומעים אתכם, מנהלת פרויקט שזמינה תמיד, ותהליך ברור שמאפשר לכם לדעת מה קורה בכל שלב – בלי הפתעות, בלי עיכובים, בלי "נראה כבר בהנפשה".

כי אנחנו לא מסתפקים ב"נחמד" – אנחנו שואפים לבינגו.
אנחנו יודעים לקחת רעיון מורכב, שירות טכנולוגי, מוצר רפואי או פתרון פיננסי – ולזקק אותו לסיפור פשוט ומרגש.
אנחנו לא מפחדים לשאול שאלות קשות, לחפש זויות חדשות, להציע ניסוחים אחרים – עד שהמסר יושב במקום הכי מדויק.

ובסוף, מה שאנחנו באמת הכי אוהבים – זה לספר סיפורים טובים.
זה לקחת עסק עם רעיון אמיתי, ולהפוך אותו לדקה של אנימציה שמביאה לידים, תגובות, שיתופים ותוצאות.

רוצים להתחיל את הסרטון שלכם?
נשמח להכיר אתכם, להבין את המוצר שלכם, לשאול את השאלות הנכונות – ולבנות יחד את הסיפור שיגרום ללקוחות שלכם לעצור, להקשיב – ולפעול.

לפרטים נוספים צרו קשר עם וידאו גורו – סרטון אנימציה לעסק